事件背景

山西省太原市多家企业反映遭遇”百度推广侵权”问题，引发当地工商部门和法律界的高度关注。据投诉企业称，部分竞争对手在百度推广中擅自使用其注册商标作为关键词，当消费者搜索这些品牌时，却显示竞争对手的推广链接，导致客户分流和商誉受损。

侵权行为的法律认定

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。太原市市场监管局相关负责人表示，将他人注册商标设置为搜索关键词的行为，可能构成不正当竞争。

北京盈科(太原)律师事务所知识产权部主任张律师分析指出：”此类案件的关键在于是否造成消费者混淆。如果竞争对手使用他人品牌词作为关键词，且广告内容本身没有明确区分，就很可能构成侵权。”

企业**途径

1. 证据保全：建议企业通过公证处对侵权页面进行证据保全，这是**的关键第一步。

2. 平台投诉：可以向百度推广平台提交侵权投诉，要求停止侵权行为。

3. 行政投诉：向当地市场监管部门举报，请求查处不正当竞争行为。

4. 司法诉讼：必要时可向法院提起民事诉讼，要求停止侵权并赔偿损失。

预防建议

太原市中小企业服务中心提醒本地企业：

• 定期监测网络平台上自身品牌词的使用情况
• 及早进行商标注册，建立完整的知识产权保护体系
• 在与网络推广服务商合作时，明确约定不得使用他人知识产权

行业反思

此次事件也反映出网络营销快速发展过程中，部分企业对法律边界的认识模糊。山西省电子商务协会表示，将组织专题培训，帮助会员企业规范网络推广行为，避免触碰法律红线。

太原市市场监管局已介入调查相关投诉案件。此事件的发展或将为同类网络推广侵权案件提供重要判例参考。